রাখি বন্ধন উৎসবকে কেন্দ্র করে প্রখ্যাত গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থা GIVA-র একটি বিজ্ঞাপন ঘিরে সম্প্রতি সোশ্যাল মিডিয়ায় তীব্র বিতর্কের ঝড় উঠেছিল। বিজ্ঞাপনে বলিউড অভিনেত্রী কৃতি শ্যাননের আধুনিক পোশাক থেকে শুরু করে তাঁর পোষ্য সারমেয়কে রাখি পরানোর দৃশ্য—একাধিক বিষয় নিয়ে নেটনাগরিকদের একাংশ তীব্র আপত্তি তোলে। বিশেষ করে অভিনেত্রী তথা বিজেপি সাংসদ কঙ্গনা রনৌতের কড়া মন্তব্যের পর এই বিতর্ক চরম আকার ধারণ করে। আর সেই সমস্ত জল্পনা ও সমালোচনার মাঝেই এবার সমস্ত মাধ্যম থেকে ওই বিজ্ঞাপনটি পাকাপাকিভাবে প্রত্যাহার করে নিল সংশ্লিষ্ট গয়না সংস্থা। একই সঙ্গে সংস্থার তরফে জানানো হয়েছে, বিজ্ঞাপনটির মাধ্যমে যদি কারও ভাবাবেগে অনিচ্ছাকৃতভাবে আঘাত লেগে থাকে, তবে তার জন্য তারা দুঃখিত।

ঠিক কী নিয়ে শুরু হয়েছিল বিতর্ক?

সামনে আসা ওই বিজ্ঞাপনে কৃতি শ্যাননকে একটি ইন্দো-ওয়েস্টার্ন পোশাকে দেখা গিয়েছিল। তাঁর পরনে ছিল একটি ব্রালেট-স্টাইলের ব্লাউজ, যার সঙ্গে ছিল কেপ এবং ড্রেপড স্কার্ট। কৃতির এই পোশাকের পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের একটি দৃশ্য নিয়ে সবথেকে বেশি জলঘোলা হয়। সেই দৃশ্যে কৃতিকে তাঁদের পোষ্য কুকুরের হাতে রাখি পরাতে দেখা গিয়েছিল। সংস্থার মূল ভাবনা ছিল যে, আজকাল বহু পরিবারেই পোষ্যরা পরিবারের অবিচ্ছেদ্য সদস্য হয়ে উঠেছে। সেই ভাবনা থেকেই রাখিবন্ধনের মতো একটি পারিবারিক উৎসবে পোষ্যদেরও যুক্ত করা হয়েছিল।

কৃতি বনাম কঙ্গনা তরজা:

বিজ্ঞাপনে কৃতির পোশাকের তীব্র সমালোচনা করে সরব হয়েছিলেন অভিনেত্রী কঙ্গনা রনৌত। তিনি প্রশ্ন তুলেছিলেন, ভাইয়ের হাতে রাখি পরানোর সময় একজন অভিনেত্রীর কেন এমন আধুনিক পোশাক পরা উচিত? যদিও সমালোচনার মুখে চুপ থাকেননি কৃতিও। নিজের ইনস্টাগ্রাম স্টোরির মাধ্যমে উৎসবের আসল অর্থ নিয়ে জোরালো বার্তা দেন তিনি। কৃতির স্পষ্ট বক্তব্য ছিল, কোনো উৎসবের সারবত্তা কখনই মানুষের পোশাকের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকে না। উৎসবের মূল ভিত্তি হলো পারস্পরিক আবেগ, সম্পর্ক এবং ঐতিহ্য। একজন নারীর পোশাক দেখে কেন তাঁর সংস্কৃতি ও মূল্যবোধ বিচার করা হবে, সেই প্রশ্নও তোলেন তিনি।

বিজ্ঞাপন প্রত্যাহারের সিদ্ধান্ত GIVA-র:

কৃতির পালটা বার্তার পরেও অবশ্য বিতর্ক থামেনি। ক্রমবর্ধমান চাপের মুখে পড়ে অবশেষে গত ২৬ অগস্ট GIVA সংস্থার পক্ষ থেকে বিজ্ঞাপনটি সমস্ত প্ল্যাটফর্ম থেকে চিরতরে সরিয়ে নেওয়ার ঘোষণা করা হয়। সংস্থার তরফে প্রকাশিত এক বিবৃতিতে বলা হয়েছে, ভারতীয় সংস্কৃতি, ঐতিহ্য এবং বিভিন্ন উৎসবের প্রতি তাদের গভীর শ্রদ্ধা রয়েছে। সবসময় পরিবারের সঙ্গে উৎসব উদযাপনের ভাবনাকেই তারা গুরুত্ব দিয়ে এসেছে। এ বারের বিজ্ঞাপনে সেই ভালোবাসা এবং উদযাপনের পরিধির মধ্যে পোষ্যদেরও শামিল করার একটি প্রয়াস ছিল মাত্র। তবে এই বিজ্ঞাপনটি যদি কোনো অংশের মানুষের ভাবাবেগে অনিচ্ছাকৃতভাবে আঘাত হেনে থাকে, তবে তা কখনই তাদের উদ্দেশ্য ছিল না। সেই সমস্ত দিক বিবেচনা করেই বিজ্ঞাপনটি সমস্ত মাধ্যম থেকে প্রত্যাহার করে নেওয়া হচ্ছে বলে জানিয়েছে GIVA।