বক্স অফিসে ঝড় তোলা সত্ত্বেও ‘ধুরন্ধর’ ছবির প্রচার নিয়ে অনেক ভক্তই অসন্তুষ্ট ছিলেন। বড় মাপের ইভেন্ট বা ঘনঘন ট্রেলার লঞ্চের বদলে এই ছবির টিম অনেকটা শান্ত ছিল। সম্প্রতি ছবির বিপণনকারী (Marketer) এই কৌশলকে সমর্থন করে জানিয়েছেন, এটি কোনো ভুল নয় বরং একটি অত্যন্ত সুচিন্তিত চাল ছিল।
তিনি জানান, “আমরা ইচ্ছাকৃতভাবেই প্রচারকে ‘আন্ডারপ্লে’ বা নিম্নস্তরে রেখেছিলাম। আমরা চাইছিলাম ছবির কনটেন্ট বা বিষয়বস্তু সরাসরি কথা বলুক। রণবীর সিংয়ের মতো বড় তারকা এবং আদিত্য ধরের গল্পের ওপর আমাদের পূর্ণ আস্থা ছিল।” বিপণনকারীর মতে, আজকালকার দিনে অনেক ছবি অতিরিক্ত প্রচারের ফলে দর্শকদের প্রত্যাশা আকাশচুম্বী করে দেয়, যা অনেক সময় ছবির ক্ষতি করে। তাই ‘ধুরন্ধর’-এর ক্ষেত্রে তাঁরা ‘কম কথা, বেশি কাজ’ নীতি অনুসরণ করেছিলেন, যা শেষ পর্যন্ত দর্শকদের কৌতূহল বাড়িয়ে বক্স অফিসে ইতিহা
