টিভি দর্শকদের বিনোদনে এক বড় ধরনের পরিবর্তন আসতে চলেছে। তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রক টিভি চ্যানেলে প্রতি ঘণ্টায় বিজ্ঞাপনের সময়সীমা ১২ মিনিটে সীমাবদ্ধ রাখার প্রায় দুই দশক পুরোনো নিয়মটি বাতিল করেছে। সরকারের এই নতুন সিদ্ধান্তের ফলে টেলিভিশন সম্প্রচার ক্ষেত্রে চ্যানেলগুলি বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের ক্ষেত্রে আরও বেশি স্বাধীনতা পেতে চলেছে।

২০ বছরের পুরোনো বিজ্ঞাপনের নিয়ম শেষ হলো

১৯৯৪ সালের কেবল টেলিভিশন নেটওয়ার্ক বিধিমালা অনুসারে ২০০৬ সালে এই ১২ মিনিটের সময়সীমা কার্যকর করা হয়েছিল। সে সময় দেশে মাত্র ৬২টি টিভি চ্যানেল থাকলেও বর্তমানে সেই সংখ্যা বেড়ে ৯০০-রও বেশি হয়েছে। মন্ত্রকের মতে, গত দুই দশকে টিভি সম্প্রচার খাতে আমূল পরিবর্তন এসেছে। কেবল টিভি সম্পূর্ণরূপে ডিজিটাল হওয়ার পাশাপাশি ডিটিএইচ, কেবল টিভি, এইচআইটিএস ও আইপিটিভির মতো বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম দর্শকদের সামনে পছন্দের পরিধি বহুগুণ বাড়িয়ে দিয়েছে।

চ্যানেলগুলি কেন আরও বেশি স্বাধীনতা পাচ্ছে?

বর্তমান সম্প্রচার বাজারে প্রবল প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হতে হচ্ছে চ্যানেলগুলিকে। পেইড হোক বা ফ্রি-টু-এয়ার—অধিকাংশ টিভি চ্যানেলই মূলত বিজ্ঞাপনের আয়ের ওপর ব্যাপকভাবে নির্ভরশীল। সরকারের মতে, আগের ১২ মিনিটের কঠোর সময়সীমা প্রচলিত টিভি এবং ডিজিটাল মিডিয়ার মধ্যে একটি সমতল ক্ষেত্র তৈরিতে বাধা সৃষ্টি করছিল, কারণ ডিজিটাল মিডিয়ায় বিজ্ঞাপনের জন্য এ ধরনের নির্দিষ্ট কোনো সময়সীমা নেই। তাই ব্যবসার সহজীকরণ এবং সুস্থ প্রতিযোগিতা নিশ্চিত করতেই এই পুরোনো নিয়ম তুলে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে।

নতুন সিদ্ধান্ত কবে থেকে কার্যকর হবে?

তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রক সূত্রে জানা গেছে, এই ১২ মিনিটের সীমা তুলে নেওয়ার সিদ্ধান্তটি কেবল টেলিভিশন নেটওয়ার্ক বিধিমালা, ১৯৯৪-এর সংশোধনী গেজেটে আনুষ্ঠানিকভাবে বিজ্ঞাপিত হওয়ার তারিখ থেকেই কার্যকর হবে। দীর্ঘদিন ধরে চলা আইনি বিতর্ক এবং ট্রাই-এর পরিষেবা সংক্রান্ত বিধিমালার প্রেক্ষাপটে সরকারের এই পদক্ষেপ টেলিভিশন ও সম্প্রচার শিল্পে এক নতুন অধ্যায়ের সূচনা করতে চলেছে।