ফায়ারসাইড ভেঞ্চারস-এর সাম্প্রতিক একটি সমীক্ষা অনুসারে, ভারতীয় পরিবারগুলির দৈনন্দিন কেনাকাটার ধরনে এক বড় পরিবর্তন এসেছে। এখন বাবা-মায়েরা তাদের Gen Z (জেনারেশন জি) সন্তানদের সুপারিশের ভিত্তিতে গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন। এই তরুণ প্রজন্ম দ্রুত পরিবারের জন্য নতুন যুগের ব্র্যান্ডগুলির ‘প্রবেশদ্বার’ বা গেটওয়ে হয়ে উঠছে।

রিপোর্টটি তুলে ধরেছে যে ভারতের Gen Z প্রজন্ম এখন পরিবারের কেনাকাটার নেতৃত্ব দিচ্ছে। খাদ্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের সামগ্রী থেকে শুরু করে পরিধানযোগ্য পোশাক ও প্রযুক্তিগত গ্যাজেট পর্যন্ত, কিশোর-কিশোরীরা এখন সেইসব জিনিস বেছে নিতে প্রভাবিত করছে যা আগে একচেটিয়াভাবে বাবা-মায়েরা ঠিক করতেন।

সমীক্ষায় স্পষ্ট বলা হয়েছে, “বাবা-মায়েরা এখন তাদের কিশোর সন্তানদের আবিষ্কার, সুপারিশ এবং ব্যবহারের ওপর ভিত্তি করে সিদ্ধান্ত যাচাই করেন।” এই ছেলেমেয়েরা প্রায়শই ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব বা বন্ধুর ফোন থেকে নতুন পণ্য সম্পর্কে জানতে পারে এবং সেই তথ্য সরাসরি বাবা-মায়ের সিদ্ধান্তের ওপর প্রভাব ফেলছে। টায়ার ১ এবং টায়ার ২ শহরের বাবা-মায়েরা তাদের সন্তানদের পছন্দকে আধুনিক, প্রাসঙ্গিক এবং বিশ্বাসযোগ্যতার মাপকাঠি হিসেবে দেখছেন।

এই প্রবণতা আগামীতে আরও জোরালো হবে। রিপোর্ট অনুযায়ী, ২০৩৫ সালের মধ্যে, ৫০ শতাংশ প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড তাদের প্রাসঙ্গিকতা হারাতে পারে। Gen Z ভারতে গ্রাহকদের জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী অভ্যন্তরীণ বিপণনকারী হয়ে উঠবে। রিপোর্টে এই প্রভাবকে ‘রিভার্স জেনারেশন’ হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে, কারণ তারা বাবা-মায়ের দ্বারা প্রভাবিত না হয়ে উল্টে তাদের প্রভাবিত করছে। এটি অনুমান করা হয়েছে যে ২০৩০ সালের মধ্যে Gen Z-এর খরচ ১ ট্রিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে যাবে।

এই প্রজন্ম নতুন জিনিস চায় কিন্তু ‘সেরাটা’ নয় এবং তারা “মিলেনিয়ালদের মতো কেনাকাটা করে, কিন্তু তাদের মতো অর্থ খরচ করে না।” নতুন যুগের ব্র্যান্ডগুলির জন্য এটাই এক বিশাল সুযোগ, যেখানে স্বচ্ছতা, উদ্দেশ্য এবং একাত্মবোধের মাধ্যমে এই ডিজিটাল-চালিত প্রজন্মের সঙ্গে সংযোগ স্থাপন করা সম্ভব।