পবিত্র রাখি বন্ধন উৎসব উদযাপনকে কেন্দ্র করে বর্তমানে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম থেকে শুরু করে মূলধারার মিডিয়াতেও তীব্র বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে চলে এসেছেন বলিউড ডিভা কৃতি শ্যানন। রাখি উৎসবের মতো একটি ঐতিহ্যবাহী ও পবিত্র ভারতীয় পারিবারিক পর্বে প্রচলিত রীতিনীতির তোয়াক্কা না করে তাঁর আধুনিক পোশাক পরিধান করা নিয়েই শুরু হয়েছে সমালোচনার ঝড়। বিখ্যাত গয়না প্রস্তুতকারক ব্র্যান্ড ‘জিভা’-এর (GIVA) একটি নতুন বিজ্ঞাপনে কৃতির সাহসি লুক এবং পোষ্য কুকুরকে রাখি পরানোর দৃশ্য নিয়ে নেটদুনিয়ায় রীতিমতো শোরগোল পড়ে গেছে, যা শেষপর্যন্ত আইনি বা প্রাতিষ্ঠানিক চাপে বিজ্ঞাপনটি সম্পূর্ণ প্রত্যাহার করে নেওয়ার মতো বড় সিদ্ধান্ত নিতে বাধ্য করেছে সংশ্লিষ্ট সংস্থাকে।

আলোচিত এই বিজ্ঞাপনটিতে অভিনেত্রী কৃতি শ্যাননকে একটি অফ-হোয়াইট রঙের ব্র্যালেট-স্টাইলের ব্লাউজ, স্টাইলিশ কেপ এবং ড্র্যাপড স্কার্ট পরা অবস্থায় একটি পারিবারিক উৎসবের আবহে দেখা গিয়েছিল। বিজ্ঞাপনটির মূল থিম ছিল রাখি বন্ধনের আনন্দ উদযাপন এবং ভাইদের কবজিতে রাখি পরানো। কিন্তু স্ক্রিনে কৃতির এই আধুনিক ও পশ্চিমা ধাঁচের সাজপোশাক দেখে তীব্র আপত্তি জানান বহু নেটনাগরিক। তাদের জোরালো দাবি ছিল যে, রাখির মতো একটি সনাতন ধর্মীয় ও সাংস্কৃতিক উৎসবে এই ধরনের খোলামেলা পোশাক সম্পূর্ণ অমূলক এবং ভারতীয় সংস্কৃতির ঐতিহ্যের সঙ্গে একেবারেই মানানসই নয়। শুধু পোশাকই নয়, বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষ দৃশ্যে কৃতিকে তাঁর পোষ্য কুকুরকে রাখি পরাতে দেখা যায়, যা নিয়েও তীব্র অসন্তোষ প্রকাশ করেন সমাজের একটি রক্ষণশীল অংশ।

বিতর্কের পারদ যখন চরমে, তখন এই ইস্যুতে মুখ খুলে আগুনে ঘি ঢালেন বলিউডর কুইন তথা অভিনেত্রী কঙ্গনা রানাওয়াত। কৃতির এই বিজ্ঞাপনটি প্রকাশ্যে আসতেই তীব্র নিন্দা করে কঙ্গনা প্রশ্ন তোলেন যে, কেউ কীভাবে বিকিনি বা এই ধরনের অস্বস্তিকর পোশাক পরে তার ভাইকে রাখি পরাতে পারে! তিনি এই বিজ্ঞাপনটিকে ‘ইচ্ছাকৃতভাবে উস্কানিমূলক ও অস্বস্তিকর’ বলে প্রকাশ্যে তোপ দাগেন। কঙ্গনার এই কড়া ও ব্যঙ্গাত্মক মন্তব্য সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে দ্রুত ভাইরাল হয়ে যায় এবং সাধারণ মানুষের পাশাপাশি সেলিব্রিটি মহলেও বিতর্কের ঝড় তোলে। যদিও এই তীব্র সমালোচনার মুখে পড়ার ঠিক একদিন আগেই কৃতি শ্যানন নিজের পরিহিত পোশাকের সমর্থনে মুখ খুলে ট্রোলডদের কড়া জবাব দেওয়ার চেষ্টা করেছিলেন, কিন্তু নেটিজেনদের ক্ষোভের তীব্রতা তাতে এতটুকুও কমেনি।

পরিস্থিতি হাতের বাইরে চলে যেতে দেখে শেষপর্যন্ত পিছু হঠতে বাধ্য হয় গয়না ব্র্যান্ড জিভা। ব্যাপক সমালোচনা ও আইনি জটিলতার আশঙ্কায় সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ও প্রচার মাধ্যম থেকে ওই বিতর্কিত বিজ্ঞাপনটি চিরতরে সরিয়ে নেওয়ার ঘোষণা করে ব্র্যান্ড কর্তৃপক্ষ। একটি আনুষ্ঠানিক ও বিস্তারিত প্রেস বিবৃতিতে জিভা জানিয়েছে যে, ভারতীয় সংস্কৃতি, প্রাচীন ঐতিহ্য এবং ধর্মীয় উৎসবগুলির প্রতি তাদের গভীরতম শ্রদ্ধা ও সহানুভূতি রয়েছে। সংস্থার স্পষ্ট ব্যাখ্যা ছিল যে, এই প্রচারমূলক বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য ছিল পরিবারের সমস্ত সদস্য এমনকি ঘরের আদরের পোষ্যদেরও উৎসবের আনন্দে সামিল করা। তবে বিজ্ঞাপনের কোনো বিশেষ দৃশ্য বা পোশাক যদি সমাজের কোনো অংশের ধর্মীয় অনুভূতিতে আঘাত হেনে থাকে, তবে সেই সংবেদনশীলতাকে সর্বোচ্চ সম্মান জানিয়েই সমস্ত ডিজিটাল ও প্রিন্ট মাধ্যম থেকে বিজ্ঞাপনটি অবিলম্বে প্রত্যাহার করে নেওয়া হচ্ছে। সবমিলিয়ে, জিভার এই আকস্মিক পদক্ষেপে কৃতি শ্যাননের রাখি বিজ্ঞাপনকাণ্ড সাময়িকভাবে ধামাচাপা পড়লেও বিনোদন দুনিয়ায় তা দীর্ঘস্থায়ী আলোচনার খোরাক জুগিয়েছে।