দৈনন্দিন জীবনের অত্যন্ত অপরিহার্য একটি উপাদান হলো টুথপেস্ট, যা এবার সাধারণ মানুষের পারিবারিক বাজেটের ওপর একটি ভারী বোঝা হয়ে দাঁড়াতে পারে। দ্য টাইমস অফ ইন্ডিয়ার একটি সাম্প্রতিক প্রতিবেদন অনুযায়ী, জনপ্রিয় এফএমসিজি কোম্পানি কোলগেট-পামোলিভ ইন্ডিয়া তাদের উৎপাদিত পণ্যের দাম আগামী ত্রৈমাসিকগুলিতে আরও বৃদ্ধি করতে পারে। মধ্যপ্রাচ্য বা পশ্চিম এশিয়ায় চলমান ভূ-রাজনৈতিক সংঘাত ও উত্তেজনার জেরে কাঁচামালের দাম অস্বাভাবিকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। এই ক্রমবর্ধমান উৎপাদন খরচ সামাল দিয়ে নিজেদের মুনাফার হার বজায় রাখতেই সংস্থাটি দাম বাড়ানোর কথা ভাবছে। কোম্পানির পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে যে, মূল্য-সংবেদনশীল গ্রাহকদের সেবা প্রদান অব্যাহত রাখা তাদের প্রধান লক্ষ্য হলেও বিশ্বব্যাপী মুদ্রাস্ফীতি বর্তমানে একটি বড় উদ্বেগের বিষয় হয়ে দাঁড়িয়েছে।

প্রতিবেদন সূত্রে প্রকাশ, কোম্পানির বার্ষিক ইনভেস্টর ডে কলে বক্তব্য রাখতে গিয়ে সিইও এবং এমডি প্রভা নরসিমহান জানিয়েছেন যে, জিএসটি হ্রাসের সুবিধা সরাসরি সাধারণ গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার উদ্দেশ্যে গত বছর তাদের ছোট প্যাকগুলির ওজন বৃদ্ধি করা হয়েছিল এবং সেই পরিবর্তনটি এখনও বজায় রাখা হয়েছে। নরসিমহান স্পষ্ট করে বলেছেন, “আমরা বাজারের সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্ত এবং সাধারণ গ্রাহকদের আর্থিক সুরক্ষা নিশ্চিত করেছি।” কোম্পানিটি বর্তমানে তাদের ১০ এবং ২০ টাকার প্যাকেটেও আগের তুলনায় বেশি পরিমাণ পণ্য সরবরাহ করছে। নরসিমহানের মতে, এই পদক্ষেপটি সাধারণ ও বাজেট-সচেতন গ্রাহকদের জন্য একটি “অসাধারণ মূল্য” বা ভ্যালু ফর মানি প্রদান করে। উল্লেখ্য, কোলগেট-পামোলিভ ইন্ডিয়া তাদের সাম্প্রতিক ত্রৈমাসিকগুলিতে পণ্যের দাম সামান্য অর্থাৎ একক অঙ্কের মধ্যে বৃদ্ধি করেছে।

কাঁচামালের চড়া খরচ সামলানোর পাশাপাশি, কোলগেট-পামোলিভ ইন্ডিয়া তাদের সামগ্রিক বিক্রি বৃদ্ধি করার জন্য প্রিমিয়াম পণ্যের ওপর বিশেষ জোর দিচ্ছে। কোম্পানির দাবি অনুযায়ী, তাদের প্রিমিয়াম ক্যাটাগরির ব্যবসা সামগ্রিক বাজারের হারের চেয়ে প্রায় ছয় গুণ দ্রুত গতিতে বৃদ্ধি পাচ্ছে। প্রভা নরসিমহান জানিয়েছেন যে, টুথপেস্ট এবং টুথব্রাশ—উভয় ক্ষেত্রেই প্রিমিয়াম পণ্যের প্রসার ঘটানোর প্রচুর সুযোগ রয়েছে। বর্তমান বাজারে ওরাল-কেয়ার বা মুখ ও দাঁতের পরিচর্যা বিভাগে কোলগেট সরাসরি হিন্দুস্তান ইউনিলিভারের পেপসোডেন্ট ও ক্লোজআপ, হেলিওনের সেন্সোডাইন এবং পতঞ্জলির মতো শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলোর সঙ্গে তীব্র প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হচ্ছে। এই প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে কোলগেট তাদের মূল ব্র্যান্ডগুলোকে আরও শক্তিশালী করার চেষ্টা করছে, যা বিক্রির পরিমাণ বৃদ্ধির জন্য অত্যন্ত অপরিহার্য। এই কৌশলের অংশ হিসেবে কোম্পানিটি তাদের পণ্যের প্যাকেজিং এবং ব্যবহারের সামগ্রিক অভিজ্ঞতা উন্নত করার পরিকল্পনা করেছে।

অন্যদিকে, গ্রামীণ বাজারে কোম্পানির পণ্যের বিক্রি আশাব্যঞ্জকভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে। গ্রামীণ এলাকায় বিক্রি বাড়ার প্রধান কারণগুলোর মধ্যে রয়েছে পর্যাপ্ত পণ্যের সহজলভ্যতা, মানুষের ক্রমবর্ধমান আয় এবং ওরাল হাইজিন বা মৌখিক স্বাস্থ্য সম্পর্কে সাধারণ মানুষের মধ্যে বাড়তে থাকা সচেতনতা। তবে চলতি মৌসুমে স্বাভাবিকের চেয়ে কম বর্ষার কারণে গ্রামীণ চাহিদার ভবিষ্যৎ গতিপ্রকৃতি নিয়ে কোলগেট-পামোলিভ ইন্ডিয়া এখনই সুনির্দিষ্ট কোনো মন্তব্য করতে চায়নি। এছাড়া নরসিমহান জানিয়েছেন যে, কোম্পানিটি তাদের নিজস্ব পার্সোনাল-কেয়ার ব্র্যান্ড ‘পামোলিভ’-এর বর্তমান পারফরম্যান্সে কিছুটা হতাশ। ডাইরেক্ট-টু-কনজিউমার এবং ই-কমার্স চ্যানেলে এই ব্র্যান্ডটির উপস্থিতি আরও বেশি শক্তিশালী ও দৃশ্যমান করার উদ্দেশ্যে, কোলগেট-পামোলিভ ইন্ডিয়া সম্প্রতি বোম্বে শেভিং কোম্পানির সাথে একটি কৌশলগত অংশীদারিত্ব করেছে।

এফএমসিজি সংস্থাগুলি যখন একদিকে ভোক্তাদের সীমিত ক্রয়ক্ষমতা এবং অন্যদিকে ক্রমবর্ধমান কাঁচামাল খরচের তীব্র চাপের মধ্যে একটি কঠিন ভারসাম্য বজায় রাখার চেষ্টা করছে, ঠিক তখনই কোলগেটের এই নতুন কৌশল সামনে এল। বর্তমানের এই উচ্চ মুদ্রাস্ফীতিপূর্ণ ও চ্যালেঞ্জিং পরিস্থিতিতে, কোলগেট-পামোলিভ ইন্ডিয়া মূলত বাছাইকৃত মূল্য নির্ধারণ, প্রিমিয়াম পণ্যের ওপর বিশেষ জোর দেওয়া এবং বিক্রির পরিমাণ-ভিত্তিক প্রবৃদ্ধির সঠিক সমন্বয়ের মাধ্যমেই ভবিষ্যৎ পথ চলার পরিকল্পনা গ্রহণ করেছে।