বলিউডের জনপ্রিয় অভিনেত্রী কৃতি স্যানন বর্তমানে একাধিক বড় প্রজেক্টের কাজ নিয়ে ব্যস্ত থাকলেও, পেশাগত সাফল্যের পাশাপাশি তিনি সম্প্রতি এক অপ্রত্যাশিত বিতর্কের মুখে পড়েছেন। তবে এবার কোনো সিনেমা বা তার অভিনয় জীবন নিয়ে সমালোচনার ঝড় ওঠেনি, বরং একটি জুয়েলারি ব্র্যান্ডের নতুন রাখিবন্ধন উৎসবের বিজ্ঞাপনই নেটদুনিয়ায় তীব্র আলোড়ন সৃষ্টি করেছে। বিজ্ঞাপনের থিম, অভিনেত্রীর আধুনিক পোশাক এবং উৎসবে পোষ্যকে যুক্ত করার মতো বিষয়গুলি নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় শুরু হয়েছে তুমুল বিতর্ক।

সম্প্রতি একটি নামী গহনা প্রস্তুতকারক সংস্থার রাখিবন্ধন সংক্রান্ত বিজ্ঞাপনে দেখা গেছে কৃতি স্যাননকে। এই প্রচারাভিযানে তাকে একটি অফ-হোয়াইট রঙের ব্র্যালেট-স্টাইলের ব্লাউজ, কেপ এবং ড্র্যাপড স্কার্ট পরা অবস্থায় দেখা যায়। উৎসবের দিনে এমন একটি আধুনিক ও খোলামেলা পোশাক পরিধান করার কারণে নেটপাড়ার একাংশের তীব্র সমালোচনার মুখে পড়েছেন তিনি। অনেক সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী প্রশ্ন তুলেছেন যে, এই ধরণের পোশাক কি আদৌ কোনো সনাতন ভারতীয় উৎসবের জন্য মানানসই? এমনকি ধর্মীয় উৎসবের পরিধান নিয়ে কটাক্ষ করে কেউ কেউ মন্তব্য করেছেন, অন্য কোনো সম্প্রদায়ের উৎসবে কি এমন পোশাক পরার সাহস দেখানো যেত?

বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বিতর্কিত অংশটি ছিল পোষ্য কুকুরের অন্তর্ভুক্তি। ৩৬ বছর বয়সী এই অভিনেত্রীকে দেখা যায় উৎসবের অংশ হিসেবে তার পোষ্য কুকুরটিকে রাখি পরাচ্ছেন, আর আদুরে সেই কুকুরটি ক্যামেরার সামনে ঘেউ ঘেউ করছে। ব্র্যান্ডটি এই ভাবনার মাধ্যমে পোষ্যকে পরিবারের অবিচ্ছেদ্য অংশ হিসেবে তুলে ধরতে চাইলেও, ট্রোলাররা একে ঐতিহ্য এবং সংস্কৃতির পরিহাস বলে দাবি করেছেন। নেটিজেনদের একটি পক্ষ মনে করছেন, রাখি বন্ধনের মতো একটি পবিত্র ও ঐতিহ্যবাহী উৎসবকে এভাবে আধুনিকতার মোড়কে উপস্থাপন করা একেবারেই অনুচিত হয়েছে।

অন্যদিকে, কৃতি স্যাননের সমর্থনেও এগিয়ে এসেছেন বহু সচেতন নাগরিক ও ভক্তরা। তাদের মতে, আজকের যুগে পোষ্যরাও পরিবারের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ এবং তাদের সঙ্গে ভালোবাসা ভাগ করে নেওয়ায় কোনো অন্যায় নেই। এই দ্বিমুখী প্রতিক্রিয়ায় সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি কার্যত দুই ভাগে বিভক্ত হয়ে গেছে। একপক্ষ যেখানে একে ব্র্যান্ডের সৃজনশীল ও প্রগতিশীল চিন্তাধারা বলে সাধুবাদ জানাচ্ছেন, অন্যপক্ষ একে উৎসবের পবিত্রতা ক্ষুণ্ণ করার চক্রান্ত হিসেবে দেখছেন। সবমিলিয়ে, এই বিজ্ঞাপনটি মুক্তির পর থেকেই খবরের শিরোনামে রয়েছে এবং কৃতির এই প্রচারমুখী বিতর্ক থামার কোনো লক্ষণ দেখা যাচ্ছে না।