দেশের বাজারে ফের মূল্যবৃদ্ধির ভ্রূকুটি। মুদ্রাস্ফীতির ক্রমবর্ধমান প্রভাব ও উৎপাদন খরচ সামাল দিতে এবার তাদের বেশ কয়েকটি জনপ্রিয় পণ্যের দাম পর্যায়ক্রমে বাড়ানোর ইঙ্গিত দিল দেশের অন্যতম এফএমসিজি (FMCG) জায়ান্ট ডাবর ইন্ডিয়া (Dabur India)। সংস্থার পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, অপরিশোধিত তেলসহ বিভিন্ন প্রয়োজনীয় কাঁচামালের লাগাতার মূল্যবৃদ্ধি তাদের উৎপাদন খরচ অস্বাভাবিকভাবে বাড়িয়ে দিয়েছে। এই কঠিন পরিস্থিতি মোকাবিলা করতে একদিকে যেমন খরচ কমানোর পথ বেছে নেওয়া হচ্ছে, তেমনই প্রিমিয়াম পণ্যের বিক্রি বাড়ানোর ওপর বিশেষ জোর দিচ্ছে কোম্পানি। যার জেরে সাধারণ মানুষের দৈনন্দিন ব্যবহারের বেশ কিছু পণ্যের দাম বাড়ার সম্ভাবনা তৈরি হয়েছে।

সম্প্রতি এক বিনিয়োগকারী বৈঠকে ডাবর ইন্ডিয়ার সিইও (ইন্ডিয়া বিজনেস) হরজিৎ ভাল্লা বর্তমান পরিস্থিতির কারণ ব্যাখ্যা করে জানান, পশ্চিম এশিয়ায় চলমান সংঘাতের কারণে আন্তর্জাতিক বাজারে অপরিশোধিত তেলের দাম অনেকটাই বৃদ্ধি পেয়েছে। আর এই জ্বালানি ও কাঁচামালের মূল্যবৃদ্ধি সরাসরি কোম্পানির সরবরাহ শৃঙ্খল (Supply Chain) এবং উৎপাদন খরচের ওপর গভীর প্রভাব ফেলছে। এই চাপ সামাল দিতে কোম্পানি তাদের সম্পূর্ণ পণ্য সম্ভার খুঁটিয়ে পর্যালোচনা করছে। এর মধ্যে যেমন প্রয়োজনমতো দাম বাড়ানোর পরিকল্পনা রয়েছে, তেমনই উৎপাদন খরচ হ্রাস এবং পণ্যের পোর্টফোলিও বা মিশ্রণ উন্নত করার কৌশলও নেওয়া হয়েছে। হরজিৎ ভাল্লার মতে, কোম্পানি এখন মূলত অধিক মুনাফা সৃষ্টিকারী প্রিমিয়াম পণ্যগুলোর ওপর বেশি মনোযোগ দিচ্ছে। তবে যে সমস্ত ক্ষেত্রে তীব্র মূল্য প্রতিযোগিতা রয়েছে, সেখানে সাধারণ গ্রাহকদের ক্রয়ক্ষমতার কথা মাথায় রেখেই দাম নির্ধারণ করা হবে।

প্রধান ব্র্যান্ডগুলিতে বিনিয়োগ অব্যাহত থাকবে মূল্যবৃদ্ধির এই ছকের পাশাপাশি নিজেদের বাজার দখল বজায় রাখতে প্রধান ব্র্যান্ডগুলোতে বিনিয়োগ অব্যাহত রাখার ঘোষণা দিয়েছে ডাবর। উল্লেখ্য, এই ফ্ল্যাগশিপ বা প্রধান ব্র্যান্ডগুলি থেকেই কোম্পানির মোট বার্ষিক টার্নওভারের প্রায় ৬০ শতাংশ আসে। কোম্পানি দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করে যে, এই মূল ব্র্যান্ডগুলোকে আরও শক্তিশালী করার মাধ্যমে গ্রাহকদের মধ্যে তাদের পরিচিতি ও চাহিদা দুই-ই সুরক্ষিত রাখা সম্ভব হবে।

পাশাপাশি, বিজ্ঞাপন এবং ব্র্যান্ড প্রমোশন খাতে খরচ আরও সুচারুভাবে ব্যবহার করার পরিকল্পনা করছে সংস্থাটি। বিশেষ করে নির্বাচিত কিছু ব্র্যান্ড এবং ক্যাটাগরির পণ্য সরাসরি ভোক্তাদের কাছে পৌঁছে দিতে বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ বা খরচ ১৫০ থেকে ২০০ বেসিস পয়েন্ট পর্যন্ত বাড়ানো হতে পারে বলে জানিয়েছে ডাবর কর্তৃপক্ষ।