রাখিবন্ধনের মতো একটি পবিত্র ও ঐতিহ্যবাহী উৎসবকে কেন্দ্র করে সম্প্রতি নতুন একটি গয়না সংস্থার বিজ্ঞাপনে অভিনয় করে সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্যাপক মিশ্র প্রতিক্রিয়ার মুখে পড়েছেন জনপ্রিয় বলিউড অভিনেত্রী কৃতি স্যানন। এই বিজ্ঞাপনে কৃতির স্টাইলিং ও পোশাক পরিচ্ছদ নিয়েই মূলত দানা বেঁধেছে বিতর্ক। সদ্য প্রকাশ্যে আসা ওই বিজ্ঞাপনী ভিডিওয় কৃতি স্যাননকে একটি আধুনিক অফ-হোয়াইট ব্রালেট-স্টাইলের ব্লাউজ, সঙ্গে কেপ এবং ড্রেপড স্কার্ট পরিহিত অবস্থায় দেখা গিয়েছে। ভারতীয় সংস্কৃতির সঙ্গে ওতপ্রোতভাবে জড়িত রাখির মতো একটি পারিবারিক ও সামাজিক অনুষ্ঠানে অভিনেত্রীর এই ধরনের পোশাক নির্বাচন একেবারেই ভালো চোখে নেননি একাংশ নেটিজেন। তাঁদের সরাসরি প্রশ্ন, সনাতন ও ঐতিহ্যবাহী রাখির অনুষ্ঠানে এই ধরনের আধুনিক ও খোলামেলা পোশাক কতটা মানানসই? আর জনসাধারণের এই ক্ষোভের সুরেই এবার কৃতি স্যাননকে তীব্র কটাক্ষ করলেন বলিউডের ‘কুইন’ ও বীকন অভিনেত্রী কঙ্গনা রানাওয়াত।

নিজের অফিশিয়াল ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে কৃতি স্যাননের এই ভাইরাল বিজ্ঞাপনের স্টাইল ও পোশাক পরিকল্পনা নিয়ে অত্যন্ত তীব্র অসন্তোষ প্রকাশ করেছেন কঙ্গনা। তিনি লেখেন, বর্তমান যুগের নারীদের কাছে আলমারি ভর্তি নানা ধরনের চমৎকার আধুনিক এবং ঐতিহ্যবাহী পোশাকের বিশাল সংগ্রহ রয়েছে—ককটেল ড্রেস থেকে শুরু করে শাড়ি বা সালোয়ার কামিজ—সবরকম মানানসই বিকল্পই তাঁদের সামনে খোলা আছে। এরপরই অত্যন্ত সরাসরি ও খোঁচা দিয়ে তিনি প্রশ্ন তোলেন, এত সব শালীন ও সুন্দর পোশাকের বিকল্প হাতে থাকা সত্ত্বেও ভাইয়ের হাতে পবিত্র রাখি পরানোর মতো পবিত্র মুহূর্তে কেন একটি বিকিনি-স্টাইল পোশাক বেছে নেওয়া হবে? বিজ্ঞাপনে কৃতির এই লুকটিকে কঙ্গনা ‘উদ্দেশ্যপ্রণোদিতভাবে’ তৈরি করা বলেও তীব্র ভাষায় কটাক্ষ করেছেন।

সোশ্যাল মিডিয়ায় এই বিতর্কিত বিজ্ঞাপনটি প্রকাশ্যে আসার পর থেকেই নেটপাড়ায় প্রতিবাদের ঝড় উঠেছে। নেটিজেনদের একটি বৃহৎ অংশ মনে করছেন, এই ধরনের বিজ্ঞাপন আমাদের প্রাচীন ঐতিহ্য এবং সংস্কৃতির মূল ধারাকে অবমূল্যায়ন করছে। সংস্কৃতির মৌলিক রূপ নষ্ট করার গুরুতর অভিযোগ তুলে অনেকে সংশ্লিষ্ট ব্র্যান্ড এবং অভিনেত্রী উভয়কেই কাঠগড়ায় দাঁড় করিয়েছেন। যদিও এই ব্যাপক সমালোচনা এবং বিতর্কের মুখেও খোদ কৃতি স্যানন কিংবা সংশ্লিষ্ট গয়না প্রস্তুতকারক ব্র্যান্ডের পক্ষ থেকে এখনও পর্যন্ত আনুষ্ঠানিকভাবে কোনো প্রতিক্রিয়া বা সাফাই দেওয়া হয়নি। তবে রাখির এই আবহেই বলিপাড়ার অন্দরে কৃতির এই পোশাক বিতর্ক এখন আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে এবং তা নিয়ে বাকযুদ্ধ তুঙ্গে উঠেছে।